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谷歌在倫敦交通多媒體信息發布系統發起實時搜索活動

來源:數字音視工程網     作者:56iq    編輯:數字音視工程    2013-11-12 10:59:26     加入收藏    咨詢

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這周,谷歌(Google)公司在100個公共汽車候車亭和60個地鐵站進行實時搜索活動,倫敦市民和游客都是其鎖定目標。

  這周,谷歌(Google)公司在100個公共汽車候車亭和60個地鐵站進行實時搜索活動,倫敦市民和游客都是其鎖定目標。

  “谷歌戶外”搜索活動運用的是一種谷歌現有的導航技術,即可用在智能手機里的應用程序,可以提供人的所在地的相關信息。選擇場地是此活動的一個戰略部分。

  Talon Outdoor 的客戶總監 ,Jamie Finn說:“此活動的戰略就是選擇最合適的、最有趣基于商店的各種場地。例如,早上,人們比較偏向于去咖啡店,而晚上就有所不同了,他們可能會去酒吧、餐館、歌廳這樣的地方。”

  通過數字廣告牌可以讓更多的人使用谷歌搜索,絢麗的大屏和智能互動功能讓看到活動的人都樂于參與其中。

  Talon Outdoor和創意機構R/GA一起籌劃了此活動(活動的后端內容來源于谷歌在線搜索結果)。

  Finn說:“這次活動真的是一個極大的挑戰,因為很多系統都不是為了那樣的目的而設置的,而且在運行內容的數量上面也是有限制的。”

  活動總共要分3200個創意步驟執行,每一步都與時段、天氣以及其他信息有關。

  Finn說:“在地鐵上我們有60個聯絡測線數字標牌,而路邊也有30個。”

  Talon Outdoor正在用智能手機應用調查表做問卷調查,因為電子郵件覆蓋了GPS數據,所以只有看到了廣告的人才可以看到這些問題。

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