全球投影行業(yè)正在進入“變革”深水期。一方面是傳統(tǒng)商教市場需求持續(xù)快速萎縮，另一方面是家用市場崛起速度下降，進入低速發(fā)展期。這樣的背景下，作為國內(nèi)激光顯示創(chuàng)新的龍頭企業(yè)之一，激擎光電創(chuàng)始人陳龍先生如何看待投影行業(yè)的未來發(fā)展呢?

　　pjtime有幸專訪了激擎光電創(chuàng)始人陳龍先生。陳先生從戰(zhàn)略高度為我們分析了不同細(xì)分市場，投影品類成長與衰退的內(nèi)因，并指出唯有“進一步的突破式創(chuàng)新”才能在未來持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　過去15年，成敗繼于“創(chuàng)新”

　　陳先生率先指出，投影行業(yè)的發(fā)展不是不好，而是好壞參半。從15年前和現(xiàn)在對比看，全球投影市場需求從600萬臺，上升到2000萬臺，整體是進步的。

　　但是，細(xì)分市場看，增量主要出現(xiàn)在家用產(chǎn)品線上。傳統(tǒng)商教市場則快速萎縮。尤其是國內(nèi)教育市場的規(guī)模，現(xiàn)在只有15年前的不到5%;商用市場亦只剩下高峰期的三成。2021年以來，隨著小間距LED顯示進一步崛起，工程投影市場的壓力也開始增加，市場增量下降、個別時間段甚至負(fù)增長。

　　在商教等市場萎縮的背景下，家用市場規(guī)模持續(xù)增長。國內(nèi)投影銷量，家用占比已經(jīng)接近9成;全球市場中的占比近85%。家用市場成為投影行業(yè)真正的主體。這與15年前，大商用需求占全球市場8成，剛好形成了“倒置”。家用投影市場的規(guī)模，國內(nèi)市場更是從一二十萬臺，上升到目前的500萬+。

　　以上這些變化是怎么發(fā)生的呢?陳先生指出，主要原因是行業(yè)市場出現(xiàn)了兩個根本性的技術(shù)革命。其一是，固態(tài)光源，包括LED和激光的崛起，改變了汞燈技術(shù)數(shù)十年的統(tǒng)治歷史。從最早的記錄看，汞燈技術(shù)是有90年以上歷史的古老選項。而成熟和民用化的激光與LED固態(tài)光源則是近二三十年發(fā)展起來的新技術(shù)。其不僅更為穩(wěn)定可靠，也更為高效節(jié)能，色彩效果也更好。固態(tài)光源驅(qū)動了投影從耗材成本、輕便化到高顯示品質(zhì)的升級。

　　另一個關(guān)鍵的革命性因素是“智能投影”的普及。智能技術(shù)與投影結(jié)合，是目前家用市場的標(biāo)準(zhǔn)答案。智能與商用的結(jié)合也在創(chuàng)生出更多的應(yīng)用便利。

　　恰是擁有智能、新光源兩大顛覆性的創(chuàng)新，過去15年投影行業(yè)市場總量獲得了空前增長。陳龍先生指出，這是成功的層面。而另一個角度看，液晶大屏、交互平板、LED顯示在近七八年時間內(nèi)的創(chuàng)新與進步速度顯著超過了投影產(chǎn)品。當(dāng)固態(tài)新光源和智能，這些15年前的創(chuàng)新，與競爭產(chǎn)品最新的創(chuàng)新碰撞時，“我們看到，大商用投影市場遭遇了巨大壓力;家用市場的成長性也大幅下降”。

　　“創(chuàng)新”對過去15年投影行業(yè)的變革具有“決定性”意義——無論是投影自身的創(chuàng)新，還是競品的創(chuàng)新，都是如此。這也讓陳龍先生得出關(guān)于投影行業(yè)未來的答案：一切都寄希望于更為深刻的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

　　未來市場開拓，唯有更深刻的創(chuàng)新能突圍困境

　　“今天投影行業(yè)遇到的困難和成長性壓力，根源就在于‘創(chuàng)新上，青黃不接’。”陳先生進一步指出，包括固態(tài)光源、智能投影、微型投影和微型投影光閥、單片式LCD廉價投影、超短焦投影、4K投影、抗光幕……等等，雖然普及度、市場規(guī)模大不相同，但是卻都有接近或者超過15年的年齡。

　　“如果，競品的創(chuàng)新慢一點，或者沒有競品之爭，投影行業(yè)還能吃這些老本很多年。但是，現(xiàn)實是，液晶顯示、交互平板、LED小間距，都在加速進化”。陳先生不無感慨的指出，投影行業(yè)近年來的創(chuàng)新呈現(xiàn)出“速度慢”、“顛覆性弱”、“吃老本”的狀態(tài)——但是，“老本又能吃多久呢?”

　　面向未來，陳先生指出，投影行業(yè)必須真正“警醒”起來，把自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來，用更多的、更好的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、商業(yè)模式迭代，實現(xiàn)“跨越式”增長。

　　這其中，必須深刻認(rèn)識，投影作為點顯示，獨特技術(shù)的不可替代性。進而，確立一個基本的戰(zhàn)略方向，即點顯示應(yīng)用如何拓寬基本面、如何深挖價值深度、如何與最新技術(shù)結(jié)合、如何創(chuàng)造更多嶄新應(yīng)用場景。從這個角度看，車載投影、HUD、數(shù)字大燈、AR/VR眼鏡等都屬于投影光學(xué)的點成像范圍。而且，點成像的優(yōu)勢，還可以進一步擴大，在更多的嵌入式、融合性、沉浸式應(yīng)用中發(fā)揮獨特價值。

　　同時，行業(yè)還需要意識到，投影這一光學(xué)技術(shù)體系的獨特性：投影儀擁有光學(xué)、電子、信息技術(shù)大集成的產(chǎn)品特性。即，投影技術(shù)創(chuàng)新必然是多角度、多層次的。不僅是光閥產(chǎn)品可以升級、光學(xué)結(jié)構(gòu)也可以改進、光源升級、信息和智能應(yīng)用升級、嵌入式下與其他功能或者機械結(jié)構(gòu)結(jié)合等等。例如，現(xiàn)在居家都強調(diào)“智能家居”，那么投影是不是也可以成為智能家居一員——不僅是融入智能家居環(huán)境，投影的智能AI是不是需要“自己和自己先連接起來，多臺產(chǎn)品自動組合應(yīng)用;或者建筑光雕應(yīng)用，這種此前需要專門設(shè)計研發(fā)的方案型市場，是不是依靠AI能夠讓產(chǎn)品自組織、自動產(chǎn)生應(yīng)用方案，大幅降低使用門檻，甚至居家普及;又或者手機攝像頭上的鏡頭，那么微小，都可以做成變焦的，投影產(chǎn)品的鏡頭是不是功能應(yīng)該更強大……”

　　“思路一定要打開，獨有價值優(yōu)勢一定要深挖!”陳先生指出，其它顯示技術(shù)再怎么發(fā)展，也無法取代投影內(nèi)在的獨特技術(shù)價值和體驗優(yōu)勢。問題在于，這些優(yōu)勢如何成為具體的“爆款應(yīng)用”。就像15年前“無屏電視成為家投市場爆發(fā)的起點那樣”!

　　針對未來的產(chǎn)品創(chuàng)新，陳先生特別強調(diào)，要克服“低價值競爭”的思維陷阱。投影卻是擁有低成本實現(xiàn)大屏顯示的顯著優(yōu)勢;但是這種優(yōu)勢不應(yīng)該“內(nèi)卷成只重視價格戰(zhàn)”，而應(yīng)該是與其它核心競爭優(yōu)勢和創(chuàng)新結(jié)合，成為“價值增量”的關(guān)鍵維度之一。“核心是用創(chuàng)新深挖核心優(yōu)勢的市場價值”。陳先生認(rèn)為，只有能夠發(fā)掘出更大的應(yīng)用場景價值，投影行業(yè)才能再次“拐進高增長車道”。

　　數(shù)智時代來臨，沉浸式數(shù)字環(huán)境需求是大機遇

　　投影點顯示的未來應(yīng)該是什么樣子?她應(yīng)該是空間解放者：掙脫“屏”的束縛，任何表面皆可成像;是感官延伸器：與AI融合，實現(xiàn)“能想會投”、“自主光影感知交流”和“隔空交互”;更是環(huán)境數(shù)字沉浸智能體：建筑、居家，室內(nèi)外，都成為光影界面，空間即巨幕……

　　陳先生指出，今天AI技術(shù)大發(fā)展、數(shù)字信息化滲透持續(xù)加速，正在改變生活空間的“物理本質(zhì)”。未來的生活空間即是物理的也是數(shù)字的。而數(shù)字空間這一層面，投影的可嵌入、點顯示、無屏任意投的優(yōu)勢，恰好最適合“無處不在的滲透”。今天投影產(chǎn)業(yè)界需要，“面向這一數(shù)智化空間的未來場景，構(gòu)想如何從光源、光機、鏡頭、應(yīng)用、商業(yè)生態(tài)上實現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新，打造全新的爆款細(xì)分市場”。

　　“時代，不僅讓投影顯示撞上了更多的強大競爭技術(shù)，也給予了前所未有的潛能機遇——實際上，眾多顯示門類技術(shù)的‘齊爆發(fā)’，更是一起在為數(shù)字化、虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的未來生活的光影視界做準(zhǔn)備。——這場盛宴，投影不應(yīng)缺席”。

　　“成于創(chuàng)新、敗于守舊。”陳先生在訪談最后總結(jié)指出，投影行業(yè)的歷史證明，只有顛覆性創(chuàng)新涌現(xiàn)的時候，行業(yè)才能爆發(fā)式的成長。投影的未來寄希望于更進一步的創(chuàng)新。唯有，真正突破陳舊觀念，真正跨入新時代、新價值點、新場景的創(chuàng)新，才能引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量增長。